去秦岭山下喝一杯“村咖”，去佛坪看憨态可掬的大熊猫，在石泉老街古朴的青石板路上走走……如今，越来越多的人更愿意去探寻小城之美，县域旅游越发火爆。

与热门城市和热门景点的“人看人”相比，“不挤不贵”“小而美”的县域旅游，越来越有吸引力。特别是近年来，随着县域基础设施的不断完善，不少县城既有现代的都市风情，又有原生态的自然之美，游客既可以享受通达的交通、便利的住宿，又可以享受青山绿水的宜人生态，确实令人流连忘返。

文旅市场的繁荣，既是机遇又是挑战。“县域文旅热”也对各地文旅部门的能力提出了更高要求。现实中，某些仿古古镇面貌千篇一律，经营内容雷同，开业一年多就“人去楼空”；一些特色镇村旅游，其实就是“饮食一条街”，缺乏多元化的旅游休闲体验。各地还需用心谋划，深挖自身特色，提升旅游供给的“文化味儿”，从而抓住更多游客的心。

观文品史、体验生活、饮食娱乐……游客的多样化需求，倒逼文旅产业差异化、个性化发展。贵州“村超”联赛、安康龙舟节……一些地方将文旅与体育赛事、民俗体验等结合起来，打造高品质文旅项目，取得了良好效果。这些文旅新场景、新业态的不断涌现，给游客带来了更为新鲜有趣的体验，使得当地在文旅市场夺得“一席之地”。各地要着眼长远，避免一味“高大上”、只顾“抄作业”，应深入思考如何用当地的美食美景、风土人情、历史文化等特色抓住游客的心。要注入文化、体验、创意、科技等高附加值的现代旅游要素，增强县域旅游的体验感、愉悦感。

之前，无论是黑龙江省哈尔滨市，还是山东省淄博市、甘肃省天水市，都用花式“宠游客”的实际行动，向游客释放出了最大诚意，收获了无数好评。各地要秉持真诚待客之道，推进县域综合治理，加强配套建设，强化服务意识，切实解决交通拥堵、住宿难求、公共服务设施跟不上等现实问题，通过提档升级的服务，让县域文旅热起来、火起来。（南楠）