2026 广东高州荔枝西安专场品牌推介活动在西安举行

5 月21日，“长安的荔枝・高州来”2026 广东高州荔枝西安专场品牌推介活动在西安大唐不夜城启动。岭南佳果与盛唐气象再度相遇，以一颗荔枝续写粤陕两地跨越千年的甜蜜之约，让历史典故转化为可感可及的“土特产”消费体验。

高州是享誉全国的“荔枝之乡”，荔枝种植面积达59.11万亩，全球每十颗荔枝就有一颗产自这里。当地已构建起种植、加工、仓储、物流、销售、出口及文旅开发、品牌打造于一体的完整产业链，2025年全产业链产值达123.1亿元。依托现代冷链物流与成熟产业体系，高州荔枝实现从产地到舌尖的高效直达。

高州市人民政府副市长熊辉武致辞

高州市人民政府副市长熊辉武表示，西安与高州，因一颗荔枝结下千年情缘。“一骑红尘妃子笑”的甜蜜源头正是我们广东高州。今天，我们以“长安的荔枝・高州来“ 为主题相聚于此，续写这份跨越时空的甜蜜之约。我们高州荔枝将化身连接粤陕两地、贯通古今的“文化信使”，带给陕西和西北的消费者岭南的“甜”和“新鲜”，一种穿越时空的体验。

陕西师范大学教授、《长安的荔枝》历史顾问于赓哲解读

“从历史多维度考证，杨贵妃吃的荔枝 99% 来自高州。” 陕西师范大学教授、《长安的荔枝》历史顾问于赓哲登台，以古籍记载、唐诗典故权威考证高州荔枝作为唐代贡荔的历史渊源，让高州荔枝的“贡品” 身份不再是营销话术，而是可考的历史事实。

陕西书院副院长唐永平先生现场赠予高州市墨宝

“高州荔枝 香飘长安”中国书法家协会会员、国家一级美术师、陕西书院副院长唐永平先生现场赠予高州市一幅墨宝。笔力遒劲，寓意深远，将三秦大地对岭南佳果的礼赞凝于纸上，让古都长安与荔乡高州在宣纸上完成了一场跨越时空的文化呼应。

高州市荔枝企业现场推介

“我们带来的不是寻常水果，而是一份迟到了 1220 年的唐代信物。”高州市荔枝协会执行会长梁津源的这句话，精准概括了今年品牌叙事的升级。高州荔枝不再是一个“外来者”，而是以“归乡人”的身份重返长安。

西安雨润西安农副产品全球采购中心车载业态经理汪洋表示，高州是他在国内见过的最成熟、最有底蕴、最有诚意的荔枝产区，西安雨润与高州荔枝的合作已升级为“基于信任与品质的深度携手”。

西安雨润西安农副产品全球采购中心车载业态经理汪洋介绍采购需求

“去年线上卖出 40 万单荔枝，高州荔枝的客户反馈非常好。”延安自然搭档农业发展有限公司潘霞说。西安个个鲜果业董事长王峰分享了经销高州荔枝的一个细节：门店试销高州荔枝时，回头客特别多，顾客说“这里的荔枝甜而不腻，香气足”。王峰说，今年将在西安百家门店设立高州荔枝专柜，让更多西安消费者品尝到高州荔枝。

启动仪式上，高州市重磅发布三项赋能荔枝销售举措：发布高州助“荔” 十条、高州荔枝采购手册和采购小程序同步上线，从产业政策、B 端精准对接、C 端品质溯源等方面构建全链路服务体系，为经销商与消费者提供坚实保障。

产销合作签约

现场还举行了产销合作签约，延安自然搭档农业发展有限公司与广东丹唇食品科技有限公司，西安个个鲜果业有限公司与广东嘉华食品有限公司，陕西菁心优选网络科技有限公司与高州市西汉生态农业发展有限公司，陕西大唐现代农业有限公司与茂名山水人家农业有限公司进行了意向合作签约，合作业态覆盖电商、连锁零售、食品加工等多个领域。

2026广东高州荔枝西安市场营销行动与高州荔枝“丰巢‘荔’柜·全城送”活动启动

唐装舞者大唐不夜城配送高州荔枝

活动现场为西安市民游客发放高州荔枝

记者了解到，推介活动期间，高州市还将组织荔枝生产企业西安水果批发市场考察对接，与经销商面的面对接产销；组织 52100 盒高州荔枝全城派送活动，为领证新人、大唐不夜城中外游客献“荔”；开展“献荔一线”暖心行动，将定制荔枝礼盒送往消防大队、交警执勤点、社区服务中心、医院、环卫站点等一线岗位，传递荔枝的甜蜜和“好心茂名”善意。此外，5月20日至31日，西安丰巢快递柜还变身“荔”柜，市民扫码即可领取优惠券、便捷购买，让岭南甜蜜触手可及。

高州向西安一线工作者献“荔”

高州荔枝送给消防员

西安新婚夫妻获得高州荔枝的“甜蜜祝福”

“对于西安这样一个历史底蕴深厚的消费市场，中外游客聚集，文化共鸣的转化力尤为显著，大唐不夜城的游客们一边吃着高州荔枝，一边看着仿唐建筑，很容易产生一种‘我在吃杨贵妃同款’的代入感 —— 这种情感连接，是任何促销广告都无法替代的。”《南方农村报》品牌与数字农业事业部主任董玉表示，去年高州荔枝借势《长安的荔枝》热播剧在西安推介后的走红，今年高州荔枝西安专场品牌推介活动，深度融入了西安的历史文化，明确了高州荔枝的历史定位，喊出了“长安的荔枝・高州来”，完成了从借势 IP 到自有文化品牌的跃迁，将进一步助力高州荔枝品牌知名度提升和产品销售。