牧马河上竹筏首尾相连，游客泛舟河面；樱桃沟里65米水上冲关赛道笑声不断，选手落水引来阵阵欢呼；骆家坝古镇青石板路上，汉服巡游队伍缓缓穿行……7月以来，汉中市西乡县“夏日嬉水·悦动西乡”文旅促消费系列活动全面启动，这座秦巴山区深处的茶乡小城，在这个夏天人气骤增。

水上冲关成“流量开关”

樱桃沟是今年夏天西乡最热闹的地方之一。樱花湖畔，一条65米长的水上冲关赛道蜿蜒伸展，“樱桃阵”“仙毫茶碗阵”等关卡融入西乡本土茶乡元素。比赛采用日赛、周赛、月赛、总决赛四级晋级制，总冠军可获得价值3万元的张雪机车一辆。据介绍，开赛以来已有近700名选手报名参赛，外地选手占比超过四成。赛场周边同步推出泼水狂欢、抹茶泡泡派对等亲水项目，景区单日接待游客突破万人次。

赛场外，商户们守着摊位忙得脚不沾地。“现在游客多了，我卖烤肠和饮料，每天收入就接近2000元。”商户杨学明感慨，“这些嬉水赛事，真是给我们带来了‘真金白银’的人气。”

白天冲关，夜晚闲游

白天的热闹之外，西乡的夜生活也在丰富起来。

汉风廊桥街区，十几艘竹筏首尾相接，在牧马河面上缓缓前行。试运营期间，每天有三四百名游客前来体验。竹筏夜游项目给当地居民提供了新的就业岗位，划船师傅告诉记者，包括他在内的15名划船师傅每天下午五点多工作到晚上十点多，有了一份稳定的收入。除了竹筏夜游，廊桥街区还推出水上桨板、古风机甲巡游、龙虾啤酒市集和纳凉晚会，岸上、水上、桥上互动，构成了西乡夏夜消费的新场景。

东西两线各具特色

围绕樱桃沟和汉风廊桥这个核心，西乡同时布局了东西两条文旅线路。

西线以骆家坝古镇、峡口一道河营地为主。骆家坝镇依托古镇、钟家沟、回龙村龙涧茶咖三大片区，推出泼水狂欢、摸鱼捉鸭、古镇夜游、红色研学等活动。龙涧茶咖是中航工业定点帮扶的茶旅融合新业态，依山傍涧而建，游客可以在溪边喝咖啡、听民谣。7月10日至28日，骆家坝镇累计接待游客10.56万人次，实现旅游综合收入187万元。

东线以堰口镇罗镇茗园为核心，依托万亩茶园资源推出“云雾罗镇·星空茶山”系列主题活动。百人帐篷大会暨茶山音乐汇、星空观影专场、全省群众文化惠民展演等活动相继举办。

柳树镇小龙村红卫渡槽这座1973年建成投用的水利工程，如今变身亲水露营地，于7月25日正式推出清凉狂欢季系列活动。日间开设水枪对战、捞小黄鸭等亲子项目，周末下午开展浑水摸鱼体验，傍晚推出茶艺展演和民谣演唱，每周六晚上播放露天公益电影。

“流量”变“留量”

今年7月，西乡县接待游客量和旅游综合收入同比分别增长42%和28.3%。西乡推出消费券、优惠券、礼遇券“三券联动”，96家企业参与促消费优惠让利活动。针对中高考学生和属马游客发放专属优惠，外地游客凭身份证可免排队观赛并领取商户优惠。750余名志愿者在重点区域协助安全巡护和应急救助。

西乡县文化和旅游局局长聂代岗介绍，今年入夏以来，西乡构建了“一核、两线、多点”的“1+2+N”活动体系，统筹全县清凉资源，由文旅局全域指导、企业主办运营。活动将横跨暑期、中秋、国庆多个节点，持续至国庆假期结束。

从水上冲关到竹筏夜游，从古镇亲水到茶山露营，西乡正把山水和茶乡资源转化为可体验、可消费的文旅产品，不断丰富“最美茶乡”的品牌内涵。在这个夏天，西乡用一场场实实在在的活动、一组组稳步攀升的数据，交出了一份文旅促消费的满意答卷。