白鹿原上，年味满满。1月31日，西安市“益农甄选”直播电商年货节在灞桥区启动，以益农电商平台推动农业与电商的深度融合，让广大消费者共品乡村好货，共享年货盛宴。

年货节现场，记者看到一桌别具特色的陕西“精选”吸引了许多人驻足。蜜桥饼礼、曲水稻香黄酒、关中竹海、七日暖粥、户县葡萄等货品琳琅满目，简直是“年货盛宴，品味乡村好货”的大型吃货现场。同时，现场直播间不间断介绍货品、主播们拿出真招推出直播间最低价，以满减、抽福袋、关注主播附赠小礼物等多种方式促销，诚意满满、实扣实销，为网络消费者呈现了一场别开生面的年货购物体验。“香喷喷的陕西美食，浓浓的家乡味道，是我们最期待的年夜大餐”，在直播间互动并下单的省外网友留言道出了自己的心声。

据了解，此次年货节2024年1月31日至2月7日举办，持续8天，让消费者有足够的时间选购心仪的年货。“今年的年货节上，我们想通过电商平台全面展示灞桥区的特色农产品，促进当地企业以及百姓增收，同时也为广大消费者提供一个放心、便捷、优质的线上购物平台，让大家找到真正的土特产，尝到纯正的乡土滋味。”灞桥区农业农村局分管负责人奚波在致辞中说。

“我们通过采用‘企业+益农社站点+农户’的电商合作新模式，开展直播电商助农行动，培育一批电商赋能的农产品网络品牌和特色产业。”西安嘉农实业执行董事贠涛表示，“我们将发挥整合地区产业数字化的先发优势和网络资源，通过电商直播，切实做出营销特色、做精产品整合、做好后续服务。我们期待将关中地区的特色农副产品、乡村文旅资源，通过电商平台、社交网络等渠道，推向全国乃至全球的广阔市场，力图让‘一方风味’成为可持续发展的特色产业。”

西安市农业信息网络中心负责人表示，市农业信息网络中心将以益农信息社为载体，为全市农业信息员搭建电商直播服务平台，开展电商培训服务，培育更多直播带货“新农人”，把电商变成农村创新创业的新舞台，挖掘更多“养在深闺人未识”的“隐藏款”土特产，以电商引导我市农产品标准化、品牌化、网货化，提升农村地区“农货”变“网货”能力。同时，也将以此为契机，帮助农户和企业打通农产品上行的网销通道，为提高农产品知名度、拓宽农民增收渠道贡献更大的力量。（记者 骆妍 实习生 张景雯）