6月1日，西安的王女士在盒马上认养了一棵桃树，打算送给自己的朋友，作为儿童节的礼物。近来，在村里有片田，在山里有棵树，成了不少网友在社交媒体上炫耀的“资本”。而盒马从去年开始在北京、上海等地推出的认养活动，也火到了西安。

现实版“开心农场”各地开花 农产品销售开启新模式

消费者咨询认养活动细节

记者从盒马了解到，一棵桃树认养模式近来刚刚启动，就有不少市民来询问。这片桃林位于周至县终南镇豆四村的盒马村黄金水蜜桃基地，负责人张炎介绍，一棵树的黄金水蜜桃可以结果在10kg左右，如果消费者想要体验采摘，可以提前与基地联系，在桃子成熟时基地会通知用户来体验采摘；如果只想“云种桃”也可以，待到桃子成熟时，消费者可在家坐等桃子送上门，认领一棵树的价格是299元。

同样的认养活动在郑、长沙等地开启，盒马位于河南兰考的红薯地已经迎来第一批认养种植的家庭，预计在8、9月开始有收成。

盒马线上认养模式在各地陆续开启

“认养农田正在成为很多城市消费者的新需求，这种模式可以让消费者参与农产品从种植到丰收的全过程。消费者不仅可以收获优质农产品，还能在这个过程中获得情感上的满足。”盒马西安区域总经理张哲表示，对于盒马来说，认养农业是订单式农业的一种新探索，提前锁定种植计划，能更好地推进基地以销定产和标准化的管理，同时，还可以缩短整个供应链路，通过商品销售与线下采摘的融合，增强互动，为用户提供更多体验感、参与感。

各地纷纷开建“开心农场”，在消费者端受欢迎的同时，上游农业企业也颇为愿意尝试这种新模式。

新零售助力认养农业 探索三产融合新路径

近来连绵的阴雨天让盒马西安黄金水蜜桃的认养和配送会推迟一周，坐等天晴的张炎也没那么焦虑：“今年关中的雨水较多，对于水蜜桃的生长、销售还是有些影响，因为有一部分认养相当于提前预售了，心里还有些底气。现在就等着天晴，桃子转黄变甜，就能组织大家采摘、寄送了”。

盒马村基地成为认养模式的承载

同样在西安周至，今年7月南千户村的猕猴桃将向盒马的用户开放认养，除了提前认养桃树，到秋天一棵树至少可以收获30斤猕猴桃外，有兴趣的消费者还可以来体验干农活，比如施肥、疏果、套袋等种植过程中必不可少的“技术性”农活。盒马的合作伙伴陕西佰瑞猕猴桃研究院也会组织“劳模课堂”、“专家讲座”等多种形式的活动，让消费者既能学会“侍弄”果树的技术，也可以真正了解猕猴桃种植过程中的细节。

陕西佰瑞猕猴桃研究院副总经理于淼告诉记者：“几年来，通过跟盒马的合作，从开始只是商品销售到合作逐步深入，盒马在不断影响我们的经营理念和思路；去年新品种瑞玉第一年大面积上市，我们就率先在盒马首发，效果非常好，可以说一炮而红，盒马能够让我们直接了解消费者的需求，最受欢迎的规格、口感和最佳上架时间，用大数据去指导猕猴桃的种植和上市计划”。

中国社会科学院农村发展研究所翟天昶认为，认养农业也是近年来发展起来的订单农业的一个延伸。认养农业加入了消费者参与农业生产管理的环节，进一步迎合了消费者农业参与的需求。盒马认养农业模式的火爆，基于消费者需求改进农产品种植加工模式，增加了农业的附加值，延长了农业产业链，同时还可以在一定程度上通过订单农业的形式分担农业生产风险，是从农业生产到加工及相关服务业，三产融合的新映射。