地处秦岭深处的小县城佛坪，今年暑假相比以往变得尤其热闹，不仅是陕西当地的人不约而同地来此处游玩，全国各地的游客也都纷至沓来。
8月中旬，它又迎来了一批特别的客人——阿里巴巴公益与芭芭农场发起了「助农为乐旅行」活动，此前助农团成员逛过云南澜沧的咖啡园，在宜君苹果园现摘现吃，这次又来到佛坪看熊猫、摘猕猴桃、摇土蜂蜜、吃冷水鱼，来到“爸妈食堂”给村里的老人做午饭……把佛坪当地的文旅农项目和公益活动都好好参与了一把。
在几年前，这个人口不到3万人的小县城还十分安静，没有红绿灯、9辆出租车，当地人见怪不怪的景象，正是佛坪人口稀少的注脚。
高泉迎接助农团成员
2022年3月起，阿里巴巴派出乡村特派员高泉全职驻扎在佛坪，支持当地的乡村振兴工作。一年多的时间里，他在公司的全力支持下，和当地一起打响了旅游牌、做起了农产品电商，培育了不少电商人才，还和公益合作伙伴落了一系列民生保障类项目，高泉和佛坪一起迎来了属于他们的变形记。
“萸+熊猫”横空出世
“佛坪欢迎你。”走出佛坪高铁站，映入助农团成员们眼帘的，就是路旁、墙上随处可见“萸+熊猫”的佛坪公共品牌也深入人心。
陕西省汉中市佛坪县位于秦岭南麓，被称为“中国熊猫第一县”，境内有130多只野生大熊猫，野生大熊猫自然分布密度居全国第一。这里妥妥滴是 “中国熊猫之乡”，但此前却并没有被广为人知。
阿里公益乡村特派员高泉来到佛坪后，他和佛坪政府希望将当地的特色——秦岭大熊猫打造成一个区域品牌IP，为佛坪创造更大的价值。
熊小馨IP商品深受用户喜爱
2023年5月，代表着佛坪当地旅游品牌的形象出炉了——有熊小馨以及它的佛坪好朋友羚牛、金丝猴、朱鹮，还有在佛坪被发现的、全球独一无二的棕色大熊猫七仔也以熊猫大侠的形象出现，熊猫家族们都成为了佛坪的代言IP，佛坪县域吉祥物正式亮相，进一步加深佛坪区域品牌的形象。
佛坪出租车上也用了新标识
参观熊猫繁育基地、秦岭人与自然博物馆、熊猫谷，在助农团们的行程里面，他们不仅实地打卡了这些当地特色的景点，还在线上同步参与了数字科普的闯关游戏，线上线下同步沉浸式游玩。
原来，在打响区域品牌化的同时，佛坪和阿里公益还着力推动相关旅游项目的产品化落地。飞猪根据当地的旅游资源情况，专门开发了佛坪旅游数字攻略。
佛坪文旅科普游戏
以往，佛坪的旅游项目虽好但游客并不熟知，对于如何在当地游玩更是需要费力做攻略。现在在飞猪上线的佛坪旅游数字攻略就大大解决了这一难题，游客到佛坪可以玩哪些景点、每个景点的背景、如何打卡甚至如何拍照都被呈现得清清楚楚，系统性和详细点兼具，让游客可以轻松玩转佛坪。
助农团们体验的数字文旅游戏，是阿里公益与佛坪县文旅局联合设计的数字文旅大礼包中的重要组成，希望通过数字平台，用游戏化、攻略化、体验化的方式，将佛坪独特的生态旅游资源推广到对大熊猫文化和大秦岭生态文化有兴趣的游客群体之中。
“佛坪熊猫之旅”不仅游戏内容丰富、可玩性强，还融入了线上线下结合的体验设计，游客可以在线上预约行程，进入游戏模式，线下来佛坪实地打卡解谜，通关后获取旅游文创礼品。
此外，山茱萸也是当地的一大特产和支柱产业之一，佛坪的公共品牌“萸+熊猫”就由这两大特色而来。无论是文旅宣传，还是特色农产品的包装和传播，都随着统一呈现“萸+熊猫”这个公共品牌，提升了佛坪在陕西以及全国的认知度、好感度和影响力。
佛坪制造走出大山
助农团们的第二天行程，是妥妥的农业体验之旅。
而颇有渊源的是，他们第一次认识佛坪这个小县城，就是在线上的芭芭农场。芭芭农场联合阿里公益推出了“助农为乐”的公益活动IP，通过趣味助农的模式，把一些偏远山区的农产品不仅放到芭芭农场销售，还会入驻淘宝天猫开店，从单点营销活动的“一次性助农”，变成打响品牌知名度、形成可持续的助农模式。
即将在芭芭农场上市的猕猴桃
佛坪特色菌菇包此前在芭芭农场大受欢迎，开发出这款菌菇包的周正亚，正是陕西佛坪县返乡创业的大学生。
但创业并不容易，周正亚说，“初生牛犊不怕虎，我就在网上用我自己一点小力量给他们销售一下，尝试一下。前三个月，我们的商品基本上没有人看，直播都是亲人在里头捧场，商品购买的转化率相对比较低。”产品产量低且同质化严重，不具备规模优势和成本优势，构建产业生态链体系难度大，是佛坪电商面临的三个问题。那时，和周正亚一起从重庆回来创业的四个小伙伴走了仨。
当时在佛坪深入调研的高泉，已经想到了解法。“当时佛坪的食用菌产业以香菇为主，同时，它又是以初级农产品的方式销售出去的，在深加工和工业化方面比较薄弱。我们必须要将初级的农产品开发成农商品，甚至成农精品，成为在互联网上面能够进行销售的产品。”
2022年，高泉带着“热土计划”落地佛坪，帮助当地培训电商人才和产品开发。“阿里乡村特派员给了我很多建议，他觉得我们这边菌菇品质比较好，产量也能达到，就一起探讨，开发一款新的产品就是菌汤包，这样更符合年轻人的需求。”去年临近过年的时候，中国乡村发展基金会、中央网信办以及当地电商办组织了一场直播助农活动，周正亚在当天的直播中，包括菌菇汤包在内的农产品一共卖了1.5万单。
周正亚在淘宝直播间推荐菌菇盲盒
菌菇包的热销，让周正亚意识到佛坪虽小但电商的市场很大，她开始着手修建新厂房，带着更多的佛坪菌菇产品走向市场。
此次，助农团们不仅体验到了周正亚开发的新产品——菌菇盲盒，还来到陈家坝三郎沟猕猴桃园参与了猕猴桃的疏果/施肥工作，参观冷水鱼养殖基地、香菇基地，在土蜂蜜基地体验摇蜂蜜……未来，这些当地特色的农产品都将以“萸+熊猫”佛坪制造的面孔走出大山，来到全国各地消费者的家中。
振兴中的佛坪
人才少，曾经是制约佛坪发展的原因之一。看着熙熙攘攘的人群，高泉十分感慨，“佛坪的人多了起来，更多的佛坪年轻人回到家乡。”
“回来之后在做电商过程中，自己更能担起很多责任。因为我想把家乡这些好的产品、好的风景推广出去，让更多人能够看到。”如今的周正亚信心满满，而像她一样被培育起来的乡村振兴带头人也越来越多。
如今，一个典型的现象是，佛坪的快递变多了。高泉说了一个对比：“我刚来的时候，佛坪每天上行的快递单量不到400件，现在已经提升到4000件了。”更加直观的对比是，原先怎么也降不下来的快递费，也随着单量下降了近60%，大大的提高了佛坪企业的电商经营环境，电商产业逐步形成了良性循环。
不仅如此，高泉介绍道，实际上在这一年多的时间里，阿里公益和佛坪共同打造了“321+N”模式——3即3个共建，共建数字化的就业基地、共建文旅的数字化体系、共建特色产业的数字化体系；2即2个探索，探索生态保护的数字化体系，探索基层治理的数字化；1则是指一整套的数字化人才培育体系；最后的N，是N个民生保障项目及哺育机制。
助农团给爸妈食堂老人们一起过生日
在这样的思路下，佛坪还迎来了许多改变——为了保护大熊猫和当地野生动物，高泉和他的小伙伴们设计出了公益数字藏品，以数字藏品+公益捐赠的形式提升大家对于乡村文旅的认知，支持当地发展；他还把“品牌直播”这个当下火热的、也是人才密集型的模式引入到了佛坪，让越来越多的年轻人掌握了直播的技能，让佛坪当地人的就业有了新的选择，尤其对于年轻人来说，留乡不再意味着是要挤破头去考编制，也让外流的人口开始回流。
“佛坪的公交路线都变多了，出租车和共享汽车也多了。”高泉笑谈这个变化，一年多后的今天，踏入佛坪的人们已经看到了一个崭新又活力的秦岭县城。
